湘商：正在崛起的中国商业力量 |
［作者：张祖振、张作为 来源：重庆湖南商会
更新时间：2007-10-29 文章录入：hnmrw1］ |
---关于湘商文化精神内核的真情关注和价值思考
引子
有中国著名财经报人曾这样谈论：商业改变世界。我们认为商业的力量是一种深刻的、建设性地改变全球的力量。商业力量正在改变着中国，而中国在未来也会改变世界。商业的力量才是中国崛起的根本力量。
在这样的背景下来关注谈论我们的湘商群体，似乎还远远不是总结的时候，正当其时的恰恰应该是吹号角，激动人心的前进号角。所以在这里没有滴水不漏的学术论述，更多的会是“很湖南、很中国“的热情鼓动和迫切建议，当然还有关于湘商精神和品牌价值的冷静思考，甚至自觉内省。
湘商贵姓？
先说点不好的。
湘商贵姓？如果看到这几个字，湖南人先不慌扔砖头。从提出湘商概念，到王跃文的ＢＬＯＧ《尚需时日话湘商》，到媒体策划人李咏PK王跃文，湖南人到底有没有商业头脑的争论一时成了超级热门话题。
王跃文一直客观的强调，湘商，从本质上来说，是一种商业文化，不是几个成功的商人。应该说，我们湖南人的读书打仗、经世治国方面是有文化传统的，但是，在经商方面，相比却是不足的。
作为一个常年在中国大地上奔波的湖南人，每每跟天南地北的人说起自己是湖南人。年纪长点的，人家翘起大拇指，哦，毛老头那里的。或者就是80后的，笑嘻嘻地抖起超女和湖南卫视。极少有“温州人啊犹太人呵“待遇。
这里姑且不去讨论湖南人到底有没有商业头脑，在我们看来那是空乏的“伪命题“。
在那场轰轰烈烈的讨论里，我们看到的是在财富为主导的今天，湖南商人希望找到自己的声音。
湖南人是有勇气面对现实的。湖南人骨子里就有“做老大”的冲动。假设说从经济角度来说商业力量被边缘化了，那湖南人属于被边缘化的人群中挣扎最激烈的一族。因为，我们看到在一个个湘籍经济英雄在中国历史舞台的登场，一个个响亮的企业品牌正冲撞和占据世界的内心，他们所代表的中国商业新势力群体——湘商正在迅速崛起！
曾何几时,湖南人，要向外乡人介绍自己的家乡,多半得从故纸堆里找卖点，“潇湘洙泗、伟人故里”；现在,越来越多的人却是通过企业品牌认知湖南。
湖南的省长周强说，在中国和世界的许多地方，都有湘商忙碌的身影。他们不仅人数众多，而且不少人已经卓有成就，在福布斯富人榜上，已经出现不少湖南商人的名字。
但是不得不承认的事实是，湘商作为中国一个地域特征的商业力量群体，目前似乎仍然缺乏足够的影响力，其话语权是乏力的。与晋商、徽商相比，传统意义上的湘商在中国经济发展进程中影响力很有限。与现在的浙商、粤商等中国相比，如果作为一个商业群体品牌而言，对湘商的认知度、认可度，商业文化的渗透力和商业思想的影响力都是有距离的。
记得在2005年9月举行的“发展中的湖湘文化与城市经济论坛”中，著名主持人杨澜曾谈到“山西有晋商，福建有闽商，而湖南却没有湘商……”当时，湖湘文化研究会副会长王兴国教授的解释说，湖南所以给人留下了这种印象，并非湖南缺乏名商巨贾，而是跟湖南在政治、军事上的辉煌相比，商业被掩盖了光芒。
湘商的DNA密码
商帮都有自己独特的商业文化，然而关于湘商的性格、气质和精神。
有多少人可以回答这样的问题：什么是属于湘商的特殊符号？或者说，我们应该找到并打开湘商文化精神内核的密码。不妨我们可以先了解那片孕育了湘商商业精神特质的文化土壤。
我们可以由湖南人的性格这样的表象来层层剥离。
有人这样总结湖南人的性格：
不怕死、勇敢、剽悍。湖南人的性格的剽悍，在各地的方志和其他地方来湘的名人信札、日记中记载的非常多。湘军起家时就是以不怕死、勇敢、剽悍而著称，曾国藩“扎硬寨,打死战”。不怕难、坚韧。湖南人比较倔强，不达目的决不罢休。曾经有这么一种说法，世界上有三大种群的人最为倔强，英国的爱尔兰人、德国的普鲁士人，再就是中国的湖南人。
强烈的忧国忧民情怀。不信邪，爱憎非常分明，侠义情怀浓重。
因此有了关于湖南人的种种评价：无湘不成军之类等等。
钱钟书先生也曾说：“中国有三个半人，两广人算一个，浙江人算一个，湖南人算一个，山东人算半个，而湖南人的影响似乎更深远一些。”
湖南人的性格影响着湖南商业文化，渗透于湖南商业文化性格之中。
再往前看看，我们似乎可以探寻到作为湖湘文化一部分的湖南商业文化的源头。多少年来，湖南人的精神与思想，或多或少都受着这样的暗示与影响。
“昔我先王熊绎辟在荆山，荜露蓝缕以处草莽，跋涉山林以事天子，唯是桃弧棘矢以共王事”《史记•楚世家》这样记载。
有学者在倡导“湘楚文化”的理由时这样说：“荜露蓝缕”的创业精神才是湖南文化的源头，积弱图强的理想信念才是湖南文化的核心。
事实上，我们提倡湘楚文化，就是要确认楚文化中的“荜露蓝缕，以启山林”的创业精神和积弱图强、上下求索的追求信念，才是我们湖南文化自强不息的精神源泉和本质特征。
在这里，我们不打算延伸叙述，无意试图从表彰先贤来抬高湖南人。
但是归结有一点，湖南的文化土壤和所形成的性格，正折射出与湖湘文化一致的湘商商业之精髓：心忧天下，敢为人先。敢为人先就是敢于自我否定，善于创新，善于抓住先机。充满勇气与激情。
同时，湘商的基因密码，去年在长沙举行的关于“魅力湘商”的评选标准中，可以提供另一种现代意义的解读，那就是：社会责任感、财富值、公信力、人格魅力和企业品牌影响力。湘商展示给世人的决不应仅仅是财富，更该传递出一种精神，一种斗志。
于是，我们可以大胆的断定，湘商不一定是天下最会追逐财富的商量群体，却一定有可能成为最为天下称道的中国商业力量！
湘商的品牌传播之道
但是当我们湘商具备如此的商业精神特质，如何在全球语境下的现代经济秩序中突显和传播湘商的商道和独特魅力？
正如广东湖南商会常务理事（广州天华实业(集团)公司董事长）黄学军所言：粤商、浙商现在在国内的影响力比较大，怎么样打造湘商品牌？湖南省的“湘军”在部队的影响力和在文化、传媒、电视的影响力，我觉得已经形成了。作为湖南的企业家现在在全国也做得有声有色，但是我们整体的影响力，在国内和国际的影响力来说，却还没有造成势力。
湘商中的品牌专家认为，有必要整合全球的资源和力量对湘商进行系统的品牌塑造和包装，以及湘商所蕴涵的商业文化的渗透力和商业思想的影响力强势传播。
管中窥豹，或者我们能从湖南省政府一个高官对浙商的评价中得到启示：“通过舆论推动了浙商在全球、在全国的影响力，培育了浙商的品牌。到了巴黎，在华人体系全都是浙江人，全都是温州人，到了纽约也是这样的，到了罗马也是这样，到那接待我们湖南党政领导的都是浙江人。实际上这些给我们一个重要的值得我们反思的问题，就是如何培育我们的湘商。”
让人欣慰的是，有识之士们早已行动起来了。长沙市雨花区区委副书记龚景顺在回应媒体关于湘商时强调：提出“湘商”概念的初衷其实非常简单，即希望在湖南商界、学界、政界形成一次自觉内省，将全球有湘籍背景的商业成功人士凝聚在一起，促进湖南经济的发展。
湘商的软肋
不得不说的是，无论是湘商还是中国其他商帮，以地域为特点或者为界限的商帮，在今天依然有这样那样的缺陷。这里抛砖引玉地献出“一家之言”。
长丰集团董事长李建新在一次接受采访时这样说道：有一次为湘籍奥运会获奖运动员庆功会上，看到湖南出了那么多奥运冠军，作为企业家的自己感到十分惭愧。湖南企业没有奥运冠军，其实也不能归咎于湖南人没有经商头脑，而应该是传统意识造成的，是湖南人的压力还不够。自古以来“湖广熟，天下足”，湖南人一直处于一种自给的经济状态。不求最好，但求温饱的意识是湖南经济缺乏动力的重要原因，所以说湖南企业必须出‘奥运冠军’，环境给的压力还不够，需要湘商们自我施压，自我赶超。
而在中国大地上摸爬滚打的湘商都有深刻体会，由于湖南商业群体的性格影响，湘商喜欢单打独斗，各自为政，甚至无序竞争，恶性竞争，在同行业中，为了争夺某一个客户或者某一个项目，可以相互挖墙脚相互拆台，而浙商不会这样，他们常常会联合起来，很抱团。“你走你的阳关道，我走我的独木桥”，团队意识不强是湘商的另一大软肋。
崛起，湘商的光荣与梦想
有人写文章这样鼓呼湖南人的精神：
1920年，陈独秀曾经在《新青年》上大声疾呼“欢迎湖南人的精神”，那么时至今日，湖南人的精神仍然具有现实意义。
因为我们这个时代需要埋头苦干的人，所以我们需要发扬湖南人的精神；
因为我们这个时代需要敢说敢做，敢于承担起民族和国家责任的人，所以我们需要发扬湖南人的精神；
因为这个时代需要能够独立思考，具有创新精神甚至叛逆精神的人，所以我们需要发扬湖南人的精神。
德国以普鲁士民族坚韧、顽强、奋进的精神为原型，铸造了伟大的德意志精神，德国在世界上站了起来。
日本以萨摩、土佐等藩武士的精神为原型铸造了举世为之侧目的大和民族精神，日本在世界上站了起来。
美国以坚韧、顽强、进取、节制的清教徒精神为原型铸造了伟大的美利坚民族精神，美国在世界上站了起来。
那我们今天的湘商呢？怎样用湖南人的精神铸造一个中国商业力量的新版图呢？
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